一家K12在线教育机构的市场团队需要为暑期课程设计系列宣传插画，目标受众为6至12岁学生及其家长。客户此前使用摄影素材，点击率和转化率偏低，希望借助定制插画提升课程吸引力。
插画需要同时吸引儿童和家长两个群体，风格既要活泼可爱又要体现课程专业性。课程种类多，需保持风格统一，且客户预算和周期有限。客户内部对风格方向存在分歧，且希望减少沟通返工。
丹恩提供三套风格方案，客户选择纯扁平卡通风格。为每门课程设计独特卡通角色（小狐狸、鹦鹉、小猫等），采用混合色调，并在插画中加入互动元素。建立高效的在线沟通和确认流程。
分四个阶段：草图、线稿、上色、交付。每阶段客户确认后再推进。上色阶段使用分层方式，客户通过协作工具实时反馈，丹恩24小时内调整。最终交付高清成品图和AI源文件，并提供使用指南。
课程报名转化率提升约35%，页面停留时间增加20%。客户对角色设计和色彩搭配非常满意，后续又委托设计了秋季和寒假课程插画。丹恩提供了3个月免费修改期和品牌插画规范建议。
评分反馈
评分、星级和项目反馈在案例页继续可见
教育机构课程宣传插画案例：活泼卡通助力转化 的项目背景、执行过程和结果反馈与首页评论证据一起呈现，便于核对客户身份、评论原文和结果摘要。
丹恩团队很快理解了我们的科技感需求，海报线条和色彩非常精准，活动当天成了现场焦点，很多媒体主动拍照传播。
产品故事插画让我们的食材来源变得生动可信，页面停留时间提升了40%，用户留言说感受到了品牌的用心。
丹恩设计的社交视觉让我们的账号看起来更专业统一，粉丝互动率明显上升，品牌辨识度也更强了。
插画风格活泼可爱，家长和学员都很喜欢，课程报名转化率提高了不少，下次合作还会继续。
结构化数据
项目过程与执行记录
本表记录教育机构课程宣传插画项目从需求沟通到交付的四个阶段，包括每个阶段的难点、执行动作和过程记录，帮助访客了解丹恩的服务流程和协作方式。
| 阶段 | 难点 | 执行动作 | 过程记录 | 阶段结果 |
|---|---|---|---|---|
| 草图阶段 | 客户对构图方向不确定 | 为每门课程绘制2-3个构图草图 | 客户选择最符合预期的方向 | 确认构图方向 |
| 线稿阶段 | 角色比例和场景元素需调整 | 细化线条，加入细节 | 客户提出少量调整意见 | 线稿定稿 |
| 上色阶段 | 客户对色彩敏感，需快速反馈 | 分层上色，在线协作实时查看 | 24小时内完成调整 | 色彩方案确认 |
| 交付阶段 | 需提供多种格式和指南 | 交付高清PNG、JPG及AI源文件 | 提供使用指南 | 项目验收，周期4周 |
结构化数据
结果变化与客户反馈
本表展示插画上线后关键指标的前后对比和客户反馈，为教育、亲子类客户提供可量化的参考数据。
| 指标 | 前期状态 | 完成后 | 反馈 | 证据 |
|---|---|---|---|---|
| 课程报名转化率 | 使用摄影素材，转化率低 | 提升约35% | 插画成功吸引目标受众 | 客户后台数据统计 |
| 页面停留时间 | 平均停留时间短 | 增加20% | 插画提升了页面吸引力 | 客户网站分析报告 |
| 客户满意度 | 对之前设计合作有顾虑 | 非常满意，后续继续合作 | 沟通效率高，专业度强 | 续约秋季和寒假课程 |
确认清单
沟通前后需要继续确认的问题
根据课程数量和复杂程度，一般单门课程主视觉插画需要1至2周，系列课程（如4至6门）整体周期在3至5周。丹恩会在项目启动前提供详细的时间表，并设置关键节点供客户确认进度。
丹恩会在项目初期提供多套风格方案供客户选择，并基于客户的品牌色、目标受众和课程特点进行定制。在草图阶段和上色阶段，客户可以随时提出调整意见，确保最终效果与品牌调性一致。
案例说明
客户背景
本次合作客户是一家专注于K12在线教育的机构，其市场团队需要为暑期课程设计一系列宣传插画。课程涵盖数学、英语、科学等学科，目标受众为6至12岁学生及其家长。客户希望通过插画传递课程的趣味性和教育价值，吸引家长点击报名页面，并提升学员的课程参与意愿。
客户团队此前主要使用摄影素材和模板化设计，但发现点击率和转化率持续偏低。经过内部讨论，他们决定尝试定制插画，以更独特的视觉风格在竞争激烈的教育市场中脱颖而出。客户通过丹恩官网的案例展示了解到我们在卡通风格插画方面的经验，主动联系咨询合作。
丹恩团队在初步沟通中了解到，客户希望插画不仅美观，还要能直观传达课程内容，比如用卡通角色演示数学公式或科学实验。同时，客户对色彩有明确偏好：明亮、温暖、富有童趣，避免冷色调或过于复杂的构图。这些需求为后续的方案设计提供了清晰方向。
案例说明
需求难点
客户面临的主要难点是如何在有限的预算和时间内，创作出既能吸引儿童又能说服家长的宣传插画。儿童喜欢鲜艳、夸张、有趣的画面，而家长更关注课程的专业性和学习效果。插画需要同时满足这两个群体的审美和认知需求，这对风格把握提出了较高要求。
此外，课程种类较多，每门课都需要一张主视觉插画，同时还要保持整体风格的统一。客户希望插画能用于官网、社交媒体、线下海报等多种渠道，因此对分辨率和构图灵活性也有要求。客户团队内部对风格方向存在一些分歧，部分成员倾向于更写实的风格，另一部分则支持完全卡通的表达。
丹恩在需求梳理阶段发现，客户之前与设计师合作时，常因沟通不充分导致反复修改，周期拉长。因此，客户特别强调希望有一个高效的确认流程，减少无效返工。同时，客户对色彩和角色设计的细节非常在意，需要设计师能够快速理解并呈现他们的想法。
案例说明
方案选择
丹恩团队在分析客户需求和难点后，提出了三套风格方案供客户选择：第一套是纯扁平卡通风格，角色造型简洁，色彩明快，适合低龄儿童；第二套是略带肌理感的绘本风格，画面更丰富，适合家长群体；第三套是介于两者之间的半卡通风格，角色有立体感但背景保持简洁。
客户最终选择了第一套纯扁平卡通风格，理由是它最符合课程“轻松学习”的定位，且制作效率高，能在规定周期内完成所有课程插画。丹恩根据每门课程的特点，设计了不同的卡通主角：数学课用一只聪明的小狐狸，英语课用一只爱说话的鹦鹉，科学课用一只好奇的小猫。这些角色在系列插画中重复出现，形成品牌记忆点。
在色彩方案上，丹恩提供了三组配色：暖色调（橙黄为主）、冷色调（蓝绿为主）和混合色调。客户选择了混合色调，因为它在保持活泼的同时，也能适应不同课程的主题色。丹恩还建议在插画中加入互动元素，比如隐藏的小游戏或问答气泡，以增加家长和孩子的参与感。
案例说明
合作过程
合作分为四个阶段：草图阶段、线稿阶段、上色阶段和交付阶段。在草图阶段，丹恩为每门课程绘制了2至3个构图草图，客户从中选择最符合预期的方向。线稿阶段，丹恩根据确认的草图细化线条，并加入更多细节，如角色的表情和动作。客户在这个阶段提出了少量调整意见，主要集中在角色比例和场景元素上。
上色阶段是沟通最密集的环节。客户对色彩非常敏感，希望每个角色的配色都能传递积极的情绪。丹恩使用分层上色方式，先铺大色块，再逐步添加阴影和高光，同时保持整体色调的协调。客户通过在线协作工具实时查看进度，并给出反馈，丹恩团队在24小时内完成调整。
交付阶段，丹恩提供了高清PNG和JPG格式的成品图，以及可编辑的AI源文件，方便客户后续自行修改尺寸或添加文字。同时，丹恩还提供了一份使用指南，说明不同场景下的最佳裁剪和排版方式。整个合作周期为4周，比客户预期的缩短了1周。
案例说明
验收反馈
客户在验收时对插画的整体效果表示满意，特别称赞了角色设计的生动性和色彩搭配的协调性。市场团队将插画应用于官网课程页面、社交媒体广告和线下宣传单页后，课程报名转化率提升了约35%，页面停留时间也增加了20%。客户认为，插画成功吸引了目标受众的注意力，并有效传达了课程的核心价值。
客户在反馈中提到，丹恩团队的沟通效率和专业度给他们留下了深刻印象。尤其是草图阶段的快速响应和上色阶段的灵活调整，让整个项目推进非常顺畅。客户还表示，插画中的卡通角色已经成为课程品牌的视觉符号，未来计划在更多物料中使用这些角色。
作为合作成果的延续，客户后续又委托丹恩设计了秋季课程和寒假课程的宣传插画，并希望扩展角色库，增加更多课程相关的场景。丹恩团队根据本次合作的经验，为后续项目制定了更高效的工作流程，进一步缩短了沟通和修改时间。
案例说明
后续支持
丹恩为本次合作提供了3个月的免费修改期，客户在此期间可以针对已交付的插画提出微调需求，如调整色彩明度、修改角色表情等。此外，丹恩还为客户保留了源文件的长期使用权，并承诺在后续版本更新时提供优惠价格。
针对客户可能遇到的后续需求，丹恩建议客户建立品牌插画规范手册，包括角色设定、色彩体系和使用场景示例，以便内部团队或未来合作的设计师能保持风格一致。丹恩可以协助客户完成这份手册，确保品牌视觉的长期统一。
如果客户在未来需要设计新的课程插画或扩展角色库，丹恩会根据本次合作积累的风格参数快速启动项目，缩短前期沟通时间。客户也可以通过丹恩官网的案例展示页面，随时查看其他教育类案例，获取更多灵感。